Recursos de Marca
Directrices de Identidad Visual y Verbal para Aliados Comerciales
v1.0 | Mayo 2026
Introducción
En Casas y Terrenos, nuestra identidad es más que un logotipo; es la promesa de una infraestructura confiable y moderna que fomenta relaciones sólidas en el mundo inmobiliario.
Este documento establece las normas para asegurar que la integración de propiedades y la gestión de leads compartidos mantengan una experiencia de usuario coherente y profesional en plataformas de terceros.
Accesible
Empático y sencillo en la comunicación
Experto
Información precisa y confiable
Inspirador
Cálido pero formal, con conocimiento del sector
Identidad Visual
Nuestro logo es un "marcador visual" que integra una casa dentro de un terreno, funcionando como un pin en un mapa que sitúa e informa.
Versiones del Logotipo
Versiones del Isotipo
El isotipo puede utilizarse independientemente del texto, en aplicaciones de favicon, perfiles sociales y apps.
Positivo (Fondos Claros)Uso sobre fondos blancos y claros
Negativo (Fondos Oscuros)Uso sobre fondos negros y oscuros
Construcción del Isotipo
Área Segura y Submarcas
Se debe respetar el margen de protección definido para que el logotipo no compita con otros elementos gráficos.
Variaciones de Color
Negativo (Fondos Oscuros)
Positivo (Fondos Claros)Colores y Estilo
La paleta de colores ha sido seleccionada para transmitir innovación y profesionalismo.
Violet
Primario: Acciones principales y acentos de marca.
Emerald
Primario: Éxito, validación y detalles distintivos.
White
Fondos claros y texto sobre fondos oscuros.
Zinc 400
Textos secundarios y elementos neutros.
Zinc 700
Fondos secundarios y bordes de contraste medio.
Black
Fondos, textos y estructuras técnicas.
Tipografía
Para asegurar la compatibilidad en entornos digitales de colaboración, se ha definido la siguiente jerarquía tipográfica.
Space Grotesk
PRINCIPALTipografía principal para todos los activos de la marca, desde interfaces digitales hasta materiales de marketing y documentos colaborativos. Compatible con Google Suite.
Pesos disponibles:
Jerarquía Tipográfica
Aplicación en Leads y Propiedades
Guía de implementación de elementos de marca en CRMs y sistemas de gestión inmobiliaria. Los aliados comerciales deben seguir estas especificaciones para mantener la coherencia visual.
Fondos Claros
Fondos OscurosTabla de Origen de Leads
Identifica el portal aliado del que proviene cada contacto. Utiliza el tag horizontal con isotipo para una lectura rápida en listados.
Fondos Claros
Fondos OscurosMarketplace de Aplicación
Permite a usuarios ver y activar portales disponibles. Utiliza el logo completo para identificar cada portal aliado disponible en el marketplace.
Fondos ClarosFondos OscurosTarjeta de Propiedad
Muestra el isotipo del portal aliado de forma prominente. El diseño vertical permite una identificación clara en vistas de detalle.
Lineamientos de Implementación
Consistencia Visual
Utilizar siempre los assets oficiales proporcionados. No modificar proporciones, colores ni tipografía de los elementos.
Contraste Adecuado
Seleccionar la variante de tag (claro u oscuro) según el fondo de la interfaz para garantizar legibilidad.
Integridad de Marca
Mantener el área de respeto alrededor de cada elemento. No superponer otros elementos sobre los assets de marca.
Restricciones de Uso
Para preservar la integridad de la identidad visual de Casas y Terrenos, los aliados comerciales deben evitar las siguientes prácticas al utilizar los identificadores de marca.
No distorsionar el logotipo
Está prohibido estirar, comprimir o deformar el logotipo en cualquier dirección. Siempre se debe mantener la proporción original.
Evita escalar solo el alto o solo el ancho del archivo.
No cambiar los colores
El logotipo no puede recolorearse con colores fuera de la paleta oficial. No uses gradientes, sombras o efectos de color no autorizados.
Evita aplicar el logotipo en colores de tu propia marca.
No agregar efectos visuales
Está prohibido aplicar sombras, brillos, contornos, resplandores o cualquier efecto de capa sobre el logotipo.
Evita drop shadows, glows o bevel en el símbolo.
No separar el isotipo del logotipo
El isotipo y el texto 'Casas y Terrenos' son una unidad en el logotipo estándar. No deben separarse salvo en las aplicaciones expresamente permitidas.
Solo usa el isotipo solo en favicon, íconos de app o tarjetas de propiedad.
No alterar la tipografía
El nombre de la marca no debe recrearse manualmente con otra fuente. Solo se permite el uso del archivo oficial del logotipo.
Evita escribir 'Casas y Terrenos' con otra tipografía y presentarlo como logotipo.
No usar sobre fondos de bajo contraste
El logotipo debe tener contraste suficiente sobre el fondo donde se aplique. Usa la versión adecuada según el fondo (positivo o negativo).
Evita el logotipo negro sobre fondos oscuros o el blanco sobre fondos claros.
No invadir el área de seguridad
Siempre respetar el área de seguridad definida alrededor del logotipo. Ningún elemento externo debe ingresar a esa zona de exclusión.
No coloques texto, íconos u otros logos dentro del área segura.
No crear sub-marcas no autorizadas
Está prohibido combinar el logotipo con nombres de empresa, textos adicionales o crear variantes no aprobadas por el equipo de Producto.
Evita versiones como 'Powered by Casas y Terrenos' con modificaciones al logo.
¿Tienes dudas sobre un uso específico?
Si necesitas usar los identificadores de marca en un contexto no contemplado aquí, contacta al equipo de Producto antes de publicar cualquier material.